rt，因为最近收了个徒弟，想把自己的经验变得更加完善，希望咕咕们畅所欲言！
ps，本人顺v水平，收徒只是想要让自己写文更好，目的不纯，萌新勿问，不收了哦。
我自己认为，写文案就是为了让读者能够知道你这个小说会写什么【超级重要】，以及你的写作风格【对有笔力的人来说不重要】。
所以，我这里非常死板地划分了几种文案的风格。
一，绝对剧情流。（升级流，经营流，萌宠文，男频式……）
二，苏爽套路文。（穿书，重生，女配，玄学，打脸……）
三，梗文。（醒来后发现我在死对头的床上，上司变成了我家的猫，退婚的未婚夫是我暗恋的男神……）
四，非梗文感情流。（文艺风）
我只分享一下前三种哈。
绝对剧情流。（升级流，经营流，萌宠文，男频式……）
首先是说教部分，咳，我要讲理论了。
既然文案的目的是为了让读者知道这篇文写的是什么，那么所有多余的东西全都不要，但是必须的东西要大写特写。
多余，即与主剧情元素无关的东西，比如说cp，一笔带过就好。
理论对萌新可能有点懵，我举个栗子，以一篇穿越到西幻建设领地，无金手指的剧情流言情为例（←请注意这里给的题眼，是应该由作者自己概括出来的剧情梗概）。
【艾薇穿越了，她成为了一个新上任的领主，拥有了广袤却贫瘠的土地和快要饿死的领民。
艾薇：我能选择不当这个领主吗？
领民（可怜巴巴）：领主大人，您要抛弃我们吗？
艾薇：……emmm那我就勉为其难上任吧。
土地贫瘠？对不起我们有化肥。
粮食产量低？啊领主又找到了一种叫红薯的作物。
野兽肆虐？请把它们都做成麻辣烫，出口全大陆谢谢。
后来——
人们：呜呜呜艾薇大人考虑一下把我们的领主也搞下台吗？】
然后，接下来开始讲题（数学老师附身）。
如果说你要写的文案是一道题目，那么——
第一步，总结题眼。
如我把脑子里构思的剧情概括为
【一篇穿越到西幻建设领地，无金手指的剧情流言情】
第二步，根据题眼写包括的要素，挑出最重要的一个。
穿越，领主，西幻……是这些吗？
不，是【基建】。
第三步，根据【基建】展开，其他的，一两笔带过。
【艾薇穿越了，她成为了一个新上任的领主，拥有了广袤却贫瘠的土地和快要饿死的领民。
化肥，红薯，美食……种种成果，艾薇一步步把她的领地变成了这片大陆最富饶的地方。
】
第四步，适当加点趣味性（很有必要）。
【艾薇穿越了，她成为了一个新上任的领主，拥有了广袤却贫瘠的土地和快要饿死的领民。
艾薇：我能选择不当这个领主吗？
领民（可怜巴巴）：领主大人，您要抛弃我们吗？
艾薇：……emmm那我就勉为其难上任吧。
土地贫瘠？对不起我们有化肥。
粮食产量低？啊领主又找到了一种叫红薯的作物。
野兽肆虐？请把它们都做成麻辣烫，出口全大陆谢谢。
后来——
人们：呜呜呜艾薇大人考虑一下把我们的领主也搞下台吗？】
第一个分类就讲完了，小结一下。
快速进入金手指/爽点部分，我这里以基建为例就写了发明创造了啥，不同的主元素有不同的爽点。
又举个萌宠的栗子：【当艾薇能听见宠物的心声之后，她发现自家的哈士奇暗恋隔壁的萨摩耶，爷爷养的八哥嘴上说“恭喜发财”心里在骂mmp，经常来家里蹭吃的的狸花猫会偷偷护送她上下班……】
啊，其实我更擅长实战……这种理论我讲得不太好orz
苏爽套路文。（穿书，重生，女配，玄学，打脸……）
这种套路文目前是最赚钱的，而且很有特点，大部分根据文名就可以写出文案。
所以文名也很重要。
苏爽套路文是一种很神奇的文，它既不是感情流也不是剧情流，两条线都写，而且两条线的目的都是为了让主角爽（划重点）。
我们依旧按照上一步破题的四个步骤。
第一步，题眼。
我要写一本【重生后女主作为真千金，嫁给了和假千金勾搭的前未婚夫的四叔】的古言文。
要素有点多哈。
第二步，提炼主元素。
啊，是不是有点烦恼呢，真假千金，嫁给渣男长辈，重生虐渣都是大热爽点呢。
那就选出这几个要素里比较新颖的，【嫁给渣男长辈】。
ps，选重点时选最热的，热的里面选最新鲜的，毕竟读者都喜新厌旧。
第三步，起稿。
ps：记住你的重点哦，不要跑偏。
【艾薇重生了，重生在撞破未婚夫和艾嫣然奸情那晚，未婚夫和艾嫣然衣衫不整地跪在祠堂里。
前世她誓死不同意退婚，就算祖母求她她也没松口，艾嫣然只能当了小妾。后来她嫁过去，林宇轩宠妾灭妻，她被这对狗夫妇磋磨而死。
这辈子她在祖母恳求的目光下，笑吟吟道：“好啊，退婚。”
第二天，她拿着艾家与林家的信物，找上未婚夫那位权高位重四叔的门：“四叔，这婚事，还算数吗？”】
看上去好像像模像样了，不过还缺点什么……
第四步，增加爽度。
我们的爽点是嫁给渣男长辈，可是这个点的爽好像没有体现出来，OK，那么加个未婚夫和假千金被打脸的剧情。
又，上一步有些描写太多了，删除。
【艾薇重生了，重生在撞破未婚夫和艾嫣然奸情那晚。
前世她誓死不同意退婚，艾嫣然只能当了小妾。后来她嫁过去被这对狗夫妇磋磨而死。
这辈子她在祖母恳求的目光下，笑吟吟道：“好啊，退婚。”
第二天，她拿着信物，找上未婚夫那位权高位重四叔的门：“四叔，这两家的婚事，还算数吗？”
后来，艾薇气定神闲地坐在长辈席上，前未婚夫和她的好妹妹战战兢兢地给她奉茶。
前未婚夫声如蚊呐：“四婶。”】
加了打脸环节，是不是更爽了？
第一步，题眼。
我要写一本【重生后女主作为真千金，嫁给了和假千金勾搭的前未婚夫的四叔】的古言文。
要素有点多哈。
第二步，提炼主元素。
啊，是不是有点烦恼呢，真假千金，嫁给渣男长辈，重生虐渣都是大热爽点呢。
那就选出这几个要素里比较新颖的，【嫁给渣男长辈】。
ps，选重点时选最热的，热的里面选最新鲜的，毕竟读者都喜新厌旧。
第三步，起稿。
ps：记住你的重点哦，不要跑偏。
【艾薇重生了，重生在撞破未婚夫和艾嫣然奸情那晚，未婚夫和艾嫣然衣衫不整地跪在祠堂里。
前世她誓死不同意退婚，就算祖母求她她也没松口，艾嫣然只能当了小妾。后来她嫁过去，林宇轩宠妾灭妻，她被这对狗夫妇磋磨而死。
这辈子她在祖母恳求的目光下，笑吟吟道：“好啊，退婚。”
第二天，她拿着艾家与林家的信物，找上未婚夫那位权高位重四叔的门：“四叔，这婚事，还算数吗？”】
看上去好像像模像样了，不过还缺点什么……
梗文。（醒来后发现我在死对头的床上，上司变成了我家的猫，退婚的未婚夫是我暗恋的男神……）
因为有梗，所以梗文的文案直接写梗就行√。
但是又有很多新人（比如我徒弟）容易犯错误，那就是，有梗，但是梗，不！突！出！
ps，因为梗文的梗大多具有完整的逻辑性和趣味性，所以这里我不用四步法。
这里介绍一个很简单的方法，我称之为对比法orz。
顾名思义，【尽量找出更夸张的对比】，这样梗就更容易突出啦。
举个栗子，就用那个【上司变成了我家的猫】。
这个事件里面有什么可以对比的呢？
第一个，“我”，也就是主人公前后反应的对比，在上司掉马前对着猫叫小心肝，在上司掉马后对着猫瑟瑟发抖。
第二个，另一个主人公，“上司”的前后对比，在变猫之前对“我”如何苛刻，变猫之后怎么样变得贴心。
第三个，其他人，“配角”在知道我和上司谈恋爱之后的夸张反应，知道前平静与知道后震惊。
ps，其他的梗还可以有别的对比，思路可以更加开阔，这个梗只有一个人前后的不同对比（纵向对比），别的梗还可以有不同人对同一事情的的不同反应对比……等等。
好了，既然对比法找出了这三样，那么可以开始起稿了。
开始写文案，事实上我们在那三个对比里面只要选前两个就可以了。
OK，开始写文案。
【艾薇捡了一只奶奶的黑猫。
捡回小黑猫前，上司：艾薇你的企划书写的些什么？重写！
捡到小黑猫后，上司：艾薇你——算了，我教你写。
艾薇觉得自家小黑猫是她的福星，整天把它抱在怀里亲亲抱抱。
直到有一天，她发现……那个冷冰冰的上司就是她家的猫？
想起使唤小猫给自己捶肩踩背的往事——
艾薇（瑟瑟发抖）：小、小黑，当这事没发生过行吗？
傅与南（咬牙切齿）：我的身体都被你摸遍了，给我负责！】
这个写得不是太好，我再举个例子。
——退婚的未婚夫是我暗恋的男神
【艾薇心里住着一个少年，那人惊艳了她年少的时光，她却不知道少年的名字。
为了他，她退了家族的联姻。
直到一次慈善晚宴，她在绚丽灯光中瞥见一人挺拔的身姿，正是她寻觅多年的白月光。
艾薇提着裙摆，笑意盈盈地举起手中的红酒杯：“小哥哥，介意给个联系方式吗？”
看着眼前明媚的女子，傅与南和她碰杯，慢条斯理道：“你应该有我的手机号码，我记得当初是你打电话来亲口和我说的，退婚。”
——
傅与南第一次见到未婚妻的时候，把她从水里捞了上来。
小姑娘抱着他，眼泪汪汪：“哥哥，我做你女朋友好不好？”
他默了默，轻声说：“好。”
却没想到第二天就收到了她的退婚电话：）。
】
这个我还比较满意，说下这里面有好几个对比，大家可以找一找^_^
小结：
梗文一般是戏剧性的、夸张的梗，加上适当打脸的情节会更好～
如果是咸盐，建议多用一下类型的句子——
【xx第一次见xx，TA怎么怎么样】
【那时她笑/沉默/其他的样子，像一朵柔软的车矢菊/其他。】
【 xx微博: xx，官宣/这是我的未婚妻/这是我女儿。
这一天，#xxx#话题上了热搜。】
【他扯住她的衣角，声音微哑：xx，你回来好不好？】
等等，不一一列举^_^
我也是基友们的专用改文案小能手！
包括基友带基友发来的文案，我认为文案写得不好，主要有两个原因：1.没梗/重点抓错。2.表述方式错误。
第一种：没梗的就回去再想个爆点出来，重点抓错的很容易，找信得过的（而且喜欢看热题材的）基友，把跟她讨论一下剧情，她对哪里反应最大，哪里就是最吸引人的。
然后文案就是把这个点不断放大。
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一般来说文案就是几个部分：
第一部分：人设和背景概括（1-2段），抛出主角身份，他身上发生了什么。
第二部分：展开上一部分发生事件的关键爽点。［一般用对话流，三段以内，彩虹屁或者主角沙雕回应（需突出文章主线）］
第三部分：食用说明（cp设定+关键词）
第四部分：小剧场（如果在第一二部分有遗漏的卖点，就在这里补充出来，一般也是对话流，2-3段即可）
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举个例子：刚刚吃瓜的半日师徒贴，里面徒弟举例的白雪公主变成王后的魔镜，单纯这个梗不够丰富，所以这里细化为白雪公主是重生的，前世没遇到王子就嗝屁了，回来想要复仇，却意外每夜变成王后的魔镜，就天天怼王后，却发现王后并非恶人，而且还喜欢她，然后被王后发现身份并调.戏。
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文名：
1.穿成后妈的魔镜后我们he了
2.我的魔镜每天口吐芬芳
3.重生后我成了后妈的掌心宠（bushi）
文案：
白雪前世轻信后母，最后死得凄惨，重生回到后母刚刚嫁进来，自己还是得宠公主的时候，白雪知道，自己复仇的机会来了！
她准备好毒苹果和匕首，静静等到夜色降临，正准备报仇雪恨————然后，她发现自己变成了一块镜子。
白雪：？
后母美艳的面庞靠近，红唇微启：“魔镜魔镜，谁是世界上最美丽的人？”
白·魔镜·雪：反正不是你。
白·魔镜.雪：敲里来来。
王后：？
【满心复仇奈何弱鸡小公主x美艳动人腹黑小妈】
【甜甜甜?互怼日常?主角日常不做人?】
变成魔镜的第一天，白雪口吐芬芳。
变成魔镜的第二天，白雪口吐芬芳。
……
变成魔镜的第三十二天，打翻醋缸的王后笑吟吟地抚着魔镜：“魔镜魔镜告诉我，白雪想要我怎么惩罚她？”
白·魔镜·雪：你这个变态我跟你拼了！！
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大概就是上面这个样子，主要还是靠梗啦，大家参考格式就好。
第二种，表述方式错误的，这种以我的基友为例，她的文案常常就是一个大纲……
错误文案：
白雪前世被后妈王后陷害致死，重生回来，本想着报仇雪恨，却不知为何变成了王后的魔镜。
面对每天来提问的王后，白雪怒气冲冲，口吐芬芳，却不小心暴露了身份！
王后：原来你是白雪？
白雪冷汗涔涔，正担心着，却发现当初陷害她的人并不是王后？
两人携手找出真凶，并在这个过程中互相动心，一个仇敌变情人的故事，希望大家喜欢！
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嗯，大致是这个样子。
主要是变陈述为描写啦，把概括性的情节发展，焦距到一个细节的点上，少用“发现”、“原来是”、“才知道”等词语，尽量变成对话流，比较好掌控。
示例依旧参考上面。
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如果是团宠/万人迷/修罗场文，以娱乐圈为例，第二部分对话就是——
黑子：怎么什么野鸡都来碰瓷我们哥哥！辣鸡女星迟早要糊！
第二天，无数潜水大佬纷纷更博。
某顶流爱豆： 女主，上次你落在我家的外套什么时候拿？
某国际名导： 女主，档期什么时候能排开？新戏还在等你。
某三金影帝： 女主，很怀念跟你合作拍戏的感觉，什么时候能再合作一次？
众吃瓜群众：？？！
这真的是我们认识的那个十八线？？？
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总而言之，对话部分也分为三个部分。
第一部分：炮灰嘲讽主角。
第二部分：主角或者其他大佬出来打脸（反差和爽点）
第三部分：他人反应（可有可无）
基本就是这样啦~
感情流的文案，我觉得也是一样的哇。
只不过要把情节替换一下。
举个例子，就是追妻火葬场文叭，一般是女主本来是男主的妻子，追他追得人尽皆知，嘲声一片，然后重生或者被穿越了，专心事业，对男主爱理不理，男主又反过来追女主。
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文案：
圈内人都知道，玛丽苏爱杰克苏爱得要死要活，拼了命地嫁给对方，整整五年，却甚至没被杰克苏正眼看过一次。
作为这个人尽皆知的笑话，在终于释然之后，玛丽苏又重生回来了。
面前是空荡荡的豪宅，锅上煨着美味佳肴——是她给杰克苏做的夜宵。
佣人小心翼翼：夫人，先生今天也不回家。
玛丽苏冷淡点头：明天去找人把锁换了。他既然不想回来，那以后都别回来了。
第二天，终于想起来回家的杰克苏看着眼前的三层保险门：“……”
老婆突然不理我了怎么办！！
【爱憎分明小妖精x高冷直男总裁（懒得想了）】
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后面再有小剧场也可以加，总之也是三个部分。第一部分：主角之前的卑微处境。
第二部分：主角改变态度。
第三部分：主角被曾经的白月光苦苦追求。
表达出反转就好了。
其实我觉得文案还挺简单的，就是开头简述背景和事件开端，接下来截取文内的苏爽片段（用对话流会显得格式有区别，更简练明确），然后给出cp和补充，就没了。
主要是梗，梗好一切都好，梗不好也要挖出其中最有趣的部分，体现在文案里。
只要确定了一个点，再体现出前后的反差和变化，基本就是合格了。 |
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碧水干货
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