给半新手的文案技巧

　　给半新手的文案技巧

　　一、文案大忌

　　大忌之首，和正文的风格不同。最忌正文虐文案甜，最忌甜文强说愁，最忌沙雕文案配正剧，你是沙雕文就配沙雕文案，是甜文就把甜摆出来，是虐文也不要强想骗读者进去，读者不傻，楼主有一次写微虐文，但是又很怕没有人看，弄了一个搞笑又轻松的文案，果然骗进来了很多读者，然后那篇文就被骂了，只有收藏好看了一点，但真正愿意看下去的人不多，被骂到得不偿失。

　　大忌之二，太长。有心的小伙伴可以去看看那些收藏高的文，除去大神之外，一篇出彩的文案必然不会太长，读者是有耐心限制的，点开你的文案咣咣咣咣像点开了正文，没有耐心的读者就会一步撤退。晋江文案限制五百个字，如果不是要带CP蹭夹子，我觉得二百五十个字都绰绰有余，文案不是剧情简介，不需要你把所有的东西都堆在那里让读者追完，就像蛋糕上的红樱桃，你觉得一只樱桃不够吃，挖了一大勺奶油糊在蛋糕上，同样的蛋糕，是红樱桃蛋糕好看，还是糊了一大坨奶油的蛋糕好看。

　　大忌之三，没有亮点。文案是脸，想做美女就得化妆，素颜也漂亮的人太少，一篇毫无特色的文案给出去，就像一个三分路人走在路上，能吸引多少人来看？明明可以化妆成天仙，却一定要素颜，真的可以印证一句话，叫懒人才会丑。

　　不过文案重要，但又不是非常重要，仅给正文不错，但是文案苦手的小伙伴参考，文案再出彩，救不了所有人。

　　二、文案技巧

　　接下来是文案的技巧部分。

　　首先我们来确定一下，文案里到底要说什么，一篇合格的文案具体要有些什么东西，我来给个示例：

　　【顾清十年寒窗，一朝高中。（这里点明主角和他的身份背景）

　　可惜得罪权贵被发配穷县做官。（带转折，交代一点剧情）

　　山高皇帝远，顾清的内心毫无波动

　　甚至还有点开心。（带出主角性格）

　　若干年后

　　顾清创业成功，种田县令的大名传遍朝野。（二次转折，带出一点剧情）】

　　这是我觉得一篇合格的文案应该具有的东西，而不是这样：

　　【顾清从小寒窗苦读，好不容易才高中状元，他有一天和朋友喝酒，在酒楼里英雄救美，得罪了一大票纨绔子弟，因为没有身份背景，所以毫无反手之力被发配到穷县去做县令。

　　顾清一点都不觉得自己吃亏了，穷县有穷县的好处，山高皇帝远，民风十分淳朴，还有很多乡亲的爱戴，他十分开心地过上了种田的日子，几年后，他因为会种田反而在朝廷里成名了。】

　　不要觉得后一个文案太蠢是我乱编的，我看到的让我修改文案的小伙伴们，很多都是这样的风格，旁观者清，毛病只有别人指出来了，自己才会发现，这是人的通病。

　　所以一篇合格的文案，并不需要把剧情堆砌出来，在保证主角和主角背景交代清晰的情况下，只需要点出你认为可以吸引人的亮点。

　　这里讨论的仅仅是合格，我知道很多出彩的文案并不纠结在这个框框里，这毕竟只是我的个人经验。

　　三、给文案打磨-转折

　　确定了文案里要说什么，就像一个泥塑有了大致轮廓，剩下的就是打磨和化妆。

　　先来说说如何打磨一篇文案。

　　之前我就已经在示例里反复提到了一个重点，转折。

　　短短的一两百个字的文案，交代清楚人物和背景加一点亮点之外，最好的吸引人的方式就是转折，大家都接受过九年义务教育的，知道什么是转折，但是会用的人真的很好，再来给个示例。

　　【江岳习武多年，终成一代宗师。

　　然后他被一个叫独孤求败的人加了好友。】

　　这里一开始写主角成为了一代宗师，带有褒扬成分，转折的时候一个独孤求败，顿时把原先的这种褒扬给压下去，会产生一种莫名的喜感，就这一点喜感，已经足够让读者点进你的正文。

　　转折也有很多种，这里是另一个示例。

　　【许笑笑天生神力，大龄恨嫁。

　　有一天，她在山里背回来一个貌美如花的娇弱夫君。

　　前一代宗师江岳：……】

　　这里一开始描写主角天生神力，这是交代人物和背景，下文提到娇弱夫君，给人产生一种具体的印象，然后直接推翻转折，原来娇弱夫君是前一代宗师，仍旧会产生一种反转的喜感，是另一种先抑后扬的转折

　　四、给文案打磨-主角自夸

　　除了转折，还有另外一种打磨文案的方式，自夸。

　　不要觉得自夸听起来像卖瓜，不是要你作者去自夸，而是让文里的主角出来自夸，给个示例。

　　【废柴张扬熬夜给女神打榜，惨遭雷击。

　　第二天醒来，忽然变成了一个……异能者？】

　　这里是我习惯性带了转折成分，但这不重要，重点是自夸，点家的废柴流经典手法，先抑：男主是个废柴，卑微的追星男孩，后扬：遭遇雷击，变成异能者。

　　读者看文是会自己代入的，废柴两个字先一步定调，使得读者皱眉，产生一点憋屈感，然后自夸：成为了异能者，变得很强了，且有一点暗示，男主成为了异能者，以后追女神之路必然坦荡，这让读者把先前的憋屈感一扫而空，很容易就会顺着文案点进正文里去。

　　主角的自夸不是真的让他自夸，而是遮遮掩掩地透露主角的优势，让读者产生自觉代入，很多火爆的苏文也是这样的套路，在文案上点出女主是个万人迷，所有的男人都逃不过她的手掌心，读者看文案自然会产生期待，然后进一步看文。

　　所以文案除了交代主角和背景，再加一点转折之外，还要有自夸，点出主角的优势。

　　五、给文案打磨-化妆

　　然后是化妆。

　　人化妆完会变得漂亮，文案化妆完也是这样，还用之前的示例举例子。

　　江岳习武多年，终成一代宗师。

　　然后他被一个叫独孤求败的人加了好友。

　　江岳表示你要战，那便战。

　　然后头都差点被打掉。

　　化妆之一，二次转折。

　　只有一个转折点对于一篇合格的文案来说够用了，但想要出彩，二次转折是最简单的，这里一次转折过后，主角表示要战便战，仍旧是带一点褒扬成分，显示出高手风范，让人不由期待结果，然后仍旧是反转——头都差点被独孤求败打掉，二次转折，喜感x2，这个时候读者就抓牢了，只要不是太挑剔的读者，大部分都应该很想看正文内容。

　　化妆之二，转折带自夸。

　　用之前的示例说话。

　　【废柴张扬熬夜为女神打榜，惨遭雷击。

　　第二天醒来，变成了一个……异能者？

　　看着络绎不绝上门来招揽的——

　　ZG龙组？特别行动局？异能者联盟？军方？

　　张扬：不应当，不应当，我只是一只小猫咪。】

　　前半部分转折，后半部分仍旧是自夸，进一步深入强调了主角异能者身份的强大，如果都这个时候了，你还不准备点进去，那是在下输了。